COSA e COME non sono importanti, scegli entrambi e fai Content Marketing!

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Molti specialisti prima di diventare content marketer si preoccupano eccessivamente su COSA e COME fare content marketing pur essendo capaci ed esperti e si bloccano. Ma la soluzione è più facile di quanto pensi.



Se fai il copyblogger presto ti imbatterai nel fatidico dilemma dei content writer su cosa sia più importante tra cosa scrivi e come lo fai.

Aspetta riavvolgiamo insieme il nastro per portare l'inizio di questo post al dubbio dei dubbi che affligge ogni apprendista content marketer.

Quando si interroga se sia giunto il momento di pubblicare o di aspettare a farlo a ragione di una perfezione ideale ancora non raggiunta.

Trattasi di due dilemmi che colgono chi si cimenta nel content marketing in due fasi differenti della propria crescita professionale che sanciscono la nascita ed il passaggio da blogger a content marketer.

La perfezione non è di questo mondo, non è solo un detto ma è proprio vero e fare content marketing contempla tentativi ed approssimazioni nonché fallimenti e sbagli, tanti sbagli.

Chi non si da la possibilità di sbagliare non si concede neanche di imparare a fare CM.

Per questa ragione tu inizia a farlo, scegli con quale media iniziare, stabilisci un tuo metodo e buttati.

Con ciò non ti dico di fare come alcuni specialisti che decidono di farlo senza paracadute, vedi video indecenti e zero professionali, alludo a scegliere il media a te più confacente, iniziare a lavorarci su per poi pubblicare il contenuto nel più breve tempo possibile.

Quel tanto che basta a non farti mollare, compreso in quel lasso di tempo utile a continuare a perseverare per poi passare a raccoglie feedback dagli altri specie se godi di un metro di giudizio personale tutt'altro che obbiettivo.

Il resto sarà in discesa...

..mi dispiace se ci hai creduto perché non è vero ma almeno hai qualcosa su cui lavorare ma soprattutto hai iniziato.

Più esiti e maggiore sarà la distanza tra te ed il content marketing, e questa è una certezza puoi starne sicuro!

COSA scrivere

Non hai bisogno dell'ispirazione, della musa per iniziare a fare CM sul tuo business.

Nessuno lo conosce come te che te ne occupi da sempre e magari lo hai pure fondato, realizzato dal nulla.

Solo dal niente non viene niente mentre il tuo business è un dato di fatto.

Pensa perciò alle domande, curiosità, e dubbi che le persone possono farsi in relazione ad esso e parti da lì ma soprattutto pensa a come risolvere i loro bisogni trattino problemi.

Pensa al content marketing come ad una serie di ellissi che parte larga con domande generiche per stringere la traiettoria fino ad arrivare sempre più vicina al nucleo, all'essenza del tuo business ovvero a cosa può fare per migliorare la qualità della vita delle persone.

A come fa la differenza e a come può essergli di aiuto, perché è questo che i contenuti devono fare, essere convincenti affinché vengano seguiti e offrire aiuto.

Le persone non comprano i tuoi prodotti servizi in un mondo pieno di concorrenza almeno non direttamente ma il tuo aiuto, il tuo modo di risolvere loro i problemi.

COME scrivi

Imparare a fare di necessità virtù è un aspetto di questo mestiere come lo è documentarsi e studiare, per cui scrivere le stesse cose in modo diverso ti apparirà solo come una tecnica per nobilitare e celebrare il CM e non come una ripetizione oziosa ed inutile degli stessi concetti.

Stabilire a chi ti rivolgi, le famigerate buyer personas non è un passaggio né automatico né indolore tutt'altro che istintivo; già la ricerca del tono di voce adeguato è un percorso che porta a svolgere molteplici "COME" che originano e dipanano da un medesimo "COSA".

Lo stesso contenuto talvolta con una forma diversa, un diverso titolo, schema narrativo, immagine scelta ottiene maggiore successo dell'originale; tant'è non si tratta di scrivere un libro ma di farlo per i motori di ricerca e la loro vanità.

L'abilità nella scrittura poi matura con l'esercizio, la passione che ci metti è complice nella qualità del risultato finale che raggiungi ma non è tutto, c'è anche molto mestiere nel fare copyblogging.

Piuttosto il COME è bene sia focalizzato sul catturare l'attenzione affinché le persone in poco meno di 3 secondi decidono di dedicarti la loro ATTENZIONE per poi dare seguito al COSA di cui hanno più bisogno ovvero il tuo aiuto per risolvere loro i problemi.

Essi originano dalle medesime cause che coinvolgono anche te, la mancanza di tempo per risolverli e non disporre delle soluzioni efficaci a farlo.

CONCLUSIONI

Questo articolo l'ho scritto per incoraggiare te specialista che intendi passare a fare digital marketing una volta trasposto il tuo business da offline a online.

Nasce dalle 2 domande che tutti mi fanno, o meglio dalle lamentele che sento rivolgermi sempre.

Sappi che più tempo passa, meno fai content marketing e più si trasformano in scuse.

  1. Non so COSA dire nei contenuti, che argomenti trattare, da dove iniziare per fare content marketing, non ho idee, non trovo l'ispirazione, come posso fare?

  2. Ho fatto un contenuto ma non è perfetto, lo pubblico lo stesso o aspetto a farne di migliori?

La chiave per rispondere ad entrambe le domande va ricercata nell'esperienza che hai maturato per aiutare le persone a risolvere i loro problemi con i servizi prodotti-servizi sviluppati in anni di lavoro senza badare troppo alla forma la quale a forza di fare con la complicità della tecnica diverrà sempre più professionale.

Se in un primo momento il COME fare contenuti, quindi la loro forma si affida alla trasparenza tipica dell'autenticità e risulta un po' rozza, non temere, in seguito sgrossata del superfluo diverrà gioco forza sempre più affinata, professionale perciò efficace.

Ma tu inizia perché chi ha tempo non aspetta tempo nel content marketing! 😉👌


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Questo post: 'COSA e COME non sono importanti, scegli entrambi e fai Content Marketing' è stato scritto da Antonio Luciano, Copywriter blogger freelance e content marketer specialista.
Da oltre 7 anni mi occupo di blogging e da circa 3 di content marketing per aziende, PMI, istituzioni e professionisti che vogliono fare digital marketing.
Dal 2012 gestisco questo blog, che conta circa 1000 post scritti.
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